UDID-Verwirrung führte letzten Monat zu einem Rückgang der App-Marketingausgaben, sagt Fiksu

Laut Fiksu sind die Kosten für die Gewinnung von Nutzern für mobile Apps im vergangenen Monat gesunken, da Werbenetzwerke und andere Kanäle darum kämpften, einen Ersatz für UDIDs zu finden .

Eindeutige Geräte-ID-Nummern waren eine Methode, mit der Apple Benutzer anhand ihrer Geräte markierte. Dies war eine narrensichere Methode, um sicherzustellen, dass Netzwerke dieselben Benutzer ansprechen, wenn sie von App zu App wechseln. Sie gab jedoch Anlass zu Datenschutzbedenken, da UDIDs nicht von einem Gerät gelöscht werden konnten. Apple erklärte, sie würden sie nicht mehr verwenden und stellte erst Anfang des Monats einen Ersatz vor.

Das bedeutet, dass Targeting und Marketingausgaben auf mobilen Plattformen in den letzten Monaten weitaus weniger effizient geworden sind. Fiksu sagte, die Kosten für die Gewinnung eines „treuen Benutzers“, also eines Benutzers, der eine App dreimal öffnet, seien im Mai von 1,46 US-Dollar im Vormonat auf 1,26 US-Dollar gesunken. Anekdotisch sagen mir App-Vermarkter auch, dass es derzeit einfach viel schwieriger sei, effektiv Downloads von mehreren Netzwerken zu erhalten.

Gleichzeitig stieg die Zahl der Downloads der 200 besten kostenlosen iPhone-Apps in den USA im Mai auf 4,54 Millionen tägliche Downloads, von 4,23 Millionen im April.

„Angesichts der Besorgnis über Apples mutmaßliche Abschaffung von UDID, die durch eine Vielzahl verwirrender alternativer UDID-loser Tracking-Technologien noch verstärkt wurde, beobachteten wir Trägheit“, sagte Micah Adler, CEO von Fiksu. „Es scheint, dass die Vorsicht der Marken zum Rückgang der Anschaffungskosten beigetragen hat.“

Dies könnte sich später im Herbst mit iOS6 wieder ändern. Apple sagte, es erlaube neue eindeutige Kennungen für Werbung, die Marketingfachleuten bei der gezielten Werbung helfen, den Nutzern aber auch Privatsphäre bieten, da sie diese ID-Nummern von ihren Geräten löschen können.