Twitter fügt gesponserte Account-Tweets mit Follow-Buttons zu Desktop-Timelines hinzu

Twitter wird seiner Timeline auf dem Desktop in Kürze eine weitere Funktion hinzufügen, um Einnahmen zu generieren: Gesponserte Konten, mit der Möglichkeit für Leute, ihnen direkt über eine im Tweet eingebettete Schaltfläche zu folgen.

Gesponserte Konten werden offiziell bereits an drei verschiedenen Stellen angezeigt: am Rand der Chronik auf dem Desktop, in der Chronik der Benutzer beim Zugriff auf Mobilgeräten und (zuletzt) in den Suchergebnissen . Diese drei trugen zusammen mit Promoted Tweets und Promoted Trends dazu bei, dass Twitter im Jahr 2013 Werbeeinnahmen in Höhe von 595 Millionen US-Dollar erzielte.

Das Hinzufügen gesponserter Konten zur Timeline auf dem Desktop ist jedoch neu. Einer Quelle zufolge scheint es, dass es derzeit mit einigen Werbetreibenden getestet wird und bald bei allen eingeführt wird.

Ich habe heute drei gesponserte Konten in meiner Chronik auf dem Desktop gesehen. Der erste Beitrag, der mir ins Auge fiel, stammte von einem Twiter-Produktmanager, Buster Benson:

Aber Twitter scheint mit dem Format herumzuspielen und herauszufinden, was es am besten wäre, es in einen „Promoted Tweet“ in Ihrer Timeline aufzunehmen. Hier sieht es zum Beispiel so aus, als hätten wir Busters Profilbeschreibung, aber in Wirklichkeit handelt es sich um Text aus einem Tweet, den ich gefunden habe, indem ich durchgeklickt habe, um ihn in einem separaten Fenster anzuzeigen.

Seltsamerweise konnte ich in seiner Chronik keinen entsprechenden Tweet finden. In einem der anderen gesponserten Tweets, die in meiner Timeline aufgetaucht sind, wird jedoch direkt auf einen früheren Tweet des Absenders verwiesen.

Ein drittes Beispiel dafür, wie es erschienen ist, enthält keinerlei Details außer dem Namen des Kontos, einer „Gesponsert“-Markierung und der großen Schaltfläche „Folgen“:

Wenn Sie auf den Link klicken, wird er erweitert und zeigt Ihnen weitere Informationen und einen ausführlicheren Tweet von vor etwa einer Woche:

Auf jeden Fall ist keines davon mit gesponserten Tweets zu vergleichen, die Benutzern nicht die Möglichkeit geben, einem Konto zu folgen:

Das Hinzufügen gesponserter Accounts zur Desktop-Timeline ist für Twitter aus mehreren Gründen sinnvoll.

Zum einen ist es Teil des größeren Bestrebens von Twitter, mehr Parität zwischen den mobilen und Desktop-Erlebnissen zu schaffen – ein Thema, das auch durch Neugestaltungen auf dem Desktop hervorgehoben wurde, um mehr wie das mobile Produkt auszusehen.

Dies ist auch eine offensichtliche Möglichkeit, den Deal für Marken oder Einzelpersonen zu versüßen, die möglicherweise erwägen, etwas Geld an Twitter auszugeben, um für ein Konto zu werben: mehr Timeline-Auftritte = mehr Aufrufe. Twitter gab an, dass in der Vergangenheit weniger als 10 % seines Umsatzes aus gesponserten Trends stammten. Das Gegenteil ist also, dass so etwas wie gesponserte Konten möglicherweise bessere Renditen bieten, und dies könnte eine Möglichkeit sein, dies auszuweiten.

Es gibt auch einen benutzerfreundlicheren Grund, diese hinzuzufügen. Twitter wies im Februar darauf hin, dass die Timeline-Aufrufe im letzten Quartal tatsächlich rückläufig waren, und einige wiesen darauf hin, dass es ein größeres Problem gebe, die Benutzer am Produkt zu fesseln. Dies ist eine Möglichkeit, wie Twitter Benutzern mehr Konten vorschlagen kann, die für sie aufgrund ihrer anderen Aktivitäten auf der Plattform interessant sein könnten (ich interessiere mich zufällig ein wenig für die Privatsphäre und Sicherheit der Benutzer und Twitter, also tatsächlich für die Konten, die es waren). die zu mir befördert wurden, ergeben durchaus Sinn.)

Es passt auch zu einer allgemeineren Aussage, die Costolo während des ersten vierteljährlichen Gewinnberichts von Twitter machte.

Als Antwort auf eine Frage zum E-Commerce auf Twitter verwies CEO Dick Costolo auf „die Art und Weise, wie wir die Cards-Plattform entwickelt haben“ – die er als „reichhaltige Leinwand und zusätzliche Möglichkeiten für Twitter, in der die 140 Zeichen wirklich vorhanden sind“ beschrieb wird zur Überschrift dieser viel reichhaltigeren Karte, die Interaktivität und Aktionen mit sich bringt.“ Er sagte, dass Karten „das Mittel sein würden, mit dem wir über Handelsmöglichkeiten nachdenken“.