Knotch führt Blueprint ein, um Vermarktern dabei zu helfen, die besten Herausgeber gesponserter Inhalte zu finden

Als ich das letzte Mal über Knotch schrieb, hatte das Unternehmen gerade sein farbbasiertes Feedbacksystem patentiert, das Werbetreibenden hilft, die Wirksamkeit ihrer gesponserten Inhalte zu messen.

Seitdem ist ein Competitive-Intelligence-Produkt hinzugekommen und jetzt Blueprint , ein Tool für Vermarkter, die die besten Themen, Formate und Partner finden möchten, um ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Lara Vandenberg, Senior Vice President für Marketing und Kommunikation bei Knotch , erzählte mir, dass Agenturen das Unternehmen gebeten hätten, Empfehlungen für die Verlage zu geben, mit denen sie zusammenarbeiten sollten, sodass Blueprint diesen Bedarf decken soll. Sie beschrieb es sowohl als „dieses ultimative Content-Planungsprodukt“ als auch als „einen prädiktiven Matchmaker für Marken, da Inhalte immer mehr in den Mittelpunkt rücken“.

Um dies zu erreichen, durchsuche Knotch das Internet nach gesponserten Inhalten und identifiziere dann automatisch Elemente wie Inhalte, Themen und Trends.

Vermarkter können dann auf diese Daten zugreifen, indem sie verschiedene Themen und Herausgeber durchsuchen. Sie können auch basierend auf der Zielgruppe und den gesuchten Kennzahlen suchen, und Blueprint empfiehlt Ihnen Verlage, die gut zu ihnen passen. Blueprint bietet detaillierte Informationen über Herausgeber, etwa wie oft sie gesponserte Inhalte veröffentlichen, wer ihre Werbetreibenden sind und welche Art von Reaktion sie erhalten.

In einigen Fällen können Vermarkter sogar auf eine Schaltfläche klicken, um eine Nachricht direkt an das Vertriebsteam des Verlags zu senden.

Zu den ersten Marken, die Blueprint nutzen, gehören JP Morgan Chase und Ford. Vandenberg sagte, das Produkt werde nur auf der Markenseite monetarisiert, aber Verlage könnten auch Anspruch auf ihre Profile erheben und diese in „verifizierte“ Konten umwandeln, bei denen Knotch ihre gesponserten Inhalte direkt misst.

„Die Idee ist, dass Knotch in jeder Phase des Content-Zyklus mit einer Marke zusammen ist, mit Ausnahme der Erstellung“, sagte Vandenberg. Das heißt, das Unternehmen möchte an „der Messung, der Optimierung, der Verteilung, der Planung“ beteiligt sein.